¬аше окно в мир —јѕ–
 
Ќовости —татьи јвторы —обыти€ ¬акансии Ёнциклопеди€ –екламодател€м
—татьи

31 ма€ 2015

ќ чЄм говор€т или не говор€т заголовки ваших —јѕ–-статей

ƒавид Ћевинƒавид Ћевин

Ќанозамещение ѕредлагаю вашему вниманию майский обзор »льи Ћичмана ЂЌанозамещениеї и соответствующую обложку јнны  отовой.

Ќа фоне посто€нного роста плотности и захламлЄнности окружающей нас информационной среды, быть услышанным становитс€ всЄ труднее. ѕоскольку сЄрфинг по океану заголовков и других тегов Ц практически всегда главный источник и главный фильтр, способствующий или преп€тствующий переходу к контенту, качеству заголовков стоит придавать достаточно серьЄзное внимание. «а 10+ лет работы портала isicad у мен€ накопилс€ некоторый опыт оценки заголовков, и сегодн€ € поделюсь некоторыми наблюдени€ми и мнени€ми. ћои мнени€ субъективны, однако € уверен в том, что удачный заголовок по сравнению с не слишком удачным может повысить привлечение читателей: от значительного до многократного.

ѕредполагаетс€, что кажда€ публикаци€ всегда рассчитана на понимание кем-то, отличным от самого автора (не будем различать автора и существующую в некоторых случа€х инстанцию, типа маркетингового отдела, котора€ иногда придумывает заголовок публикации). ќднако, нередкий недостаток заголовка как раз состоит в неумении автора поставить себ€ на место другого, на место читател€. »ли (почти то же самое) Ц неумение автора поставить себ€ на место читателей, которые не вход€т в непосредственно окружающую его среду. “ака€ окружающа€ среда характерна тем, что практически в той же мере как и сам автор владеет всем контекстом, необходимым дл€ адекватного распознавани€ контента практически по любому мало-мальски релевантному заголовку или намЄку. ќчевидные примеры таких окружающих сред: нормальна€ семь€, круг реальных друзей, сво€ компани€ или еЄ подразделение,Е, а иногда даже цела€ страна. ѕовторю, если вы рассчитываете не только на совсем своих, а хотите, например, расширить круг клиентов или укрепить свою (или своей фирмы) репутацию, старайтесь смотреть на написанное вами глазами других.

“еперь Ц примеры. ¬се они относ€тс€ только к некоторым из тех недавних публикаций, которые € считаю хорошими или очень хорошими. »менно такие публикации было бы особенно обидно не донести до как можно более широкой аудитории. »мейте в виду: в основном € привожу примеры того, как редакци€ оптимизировала заголовки поступивших к нам материалов: однако, само собой разумеетс€, что автор или его представитель, в конечном счЄте, имеют безусловное право насто€ть на том заголовке, который они сами предпочитают.

јвторы статьи ЂnanoCAD Plus 7: развитие —јѕ– платформы длиною в годї горд€тс€ огромной работой, проделанной за сравнительно небольшой отрезок времени, и именно на этот отрезок делают акцент в заголовке. ќднако, заголовок никак не характеризует объЄм работы и степень продвижени€ развити€ продукта, хот€ такие характеристики вполне €рко сформулированы в самой статьи и легко из неЄ извлекаютс€, так что публикаци€ вышла под заголовком ЂnanoCAD Plus 7: рывок вперЄд и за пределы чертЄжного инструментаї.

 омпани€ Ѕюро ESG (+InterCAD) выпускает только очень грамотные и содержательные публикации.   таким, безусловно, относитс€ стать€, на сайте компании названна€ Ђ»спользование программы IDAT при проектировании и производстве сборных железобетонных изделийї. ћногие ли читатели знают, что такое IDAT, и многие ли интересуютс€ сборными железобетонными издели€ми? ¬ процессе подготовки публикации этого материала на isicad.ru, мы обнаруживаем, что, во-первых, речь идЄт о поддержке работы в среде Autodesk (упоминание этого слова автоматически повышает внимание к заголовку во много раз), и, во-вторых, - не просто о Ђприменении некоей программы в такой-то сфереї, а о применении дл€ достижени€ некоего важного результата, методологически €вно выход€щего далеко за пределы сферы уважаемых железобетонных изделий: Ђ»спользование системы IDAT в среде Autodesk дл€ оптимизации использовани€ проектных данных в производствеї.

ƒа, слово ЂAutodeskї очень часто действует магически Ц особенно, когда употребл€етс€ в доходчиво-прагматическом контексте. Ќапример, даже формальный пресс-релиз Ђѕрограммные комплексы Autodesk 2016 теперь доступны российским пользовател€мї сразу и надолго попадает в фокус читательского интереса (включа€ конкурентов и их клиентов), а вот новость Ђ‘инансовые результаты Autodesk в 1-ом квартале 2015 годаї восприн€лась бы как рутина: немногие читатели, даже безоговорочно влюблЄнные в своего вендора, сознательно след€т за динамикой его доходов. Ќо пройти мимо isicad-заметки ЂAutodesk планирует снижение выручки из-за падени€ спроса на AutoCADї гораздо труднее. » это ещЄ не всЄ: Facebook-ссылку на ту же заметку мы назвали ЂAutodesk укрепил своЄ превосходство над конкурентами в области AECї. Ќеправ будет тот, кто захочет назвать это приЄмом жЄлтой журналистики: во-первых, оба наших варианта заголовка честно отражают факты, содержащиес€ в новости от самого вендора, во-вторых, это наш долг Ц обеспечить максимальное привлечение читателей к каждому поступающему к нам материалу. ѕовторю, что поставщик материала имеет безусловное право на свой собственный заголовок, и, тем более, мы даже не будем делать попыток что-либо оптимизировать, когда материал утверждаетс€ в очень строгом зарубежном офисе, всегда точно знающем Ђкак лучшеї, даже, если речь идЄт о среде с другими культурно-€зыковыми традици€ми.

“ем компани€м, названи€ которых не так магически действуют на массового читател€, стоит особенно внимательно использовать возникающие у них €ркие информационные поводы.  онечно, все мы рады тому, что Ђ омпани€ “≈—»— прин€ла участие в ежегодной конференции SIMULIA Community Conferenceї, но подавл€ющее большинство читателей только скользнуло бы взгл€дом по такому заголовку. ќднако, в короткой новости с изначально рутинным заголовком, на самом деле, есть заметна€ изюминка: Ђѕрезидент Dassault Systemes высоко оценил технологические инновации решений компании “≈—»—ї. (ј что, если да? )

—татьи, поступающие от SolidWorks Russia, на мой взгл€д, почти всегда служат образцом жанра публикаций о технологи€х и новых решени€х. — учЄтом этого, представьте, как € отнЄсс€ к заголовку очень хорошей статьи ЂDFMPro: ѕроектирование дл€ производстваї? ѕочему чей-то взгл€д должен остановитьс€ на загадочном DFMPro? ј бывает ли в нашем отраслевом контексте проектирование не дл€ производства?  ороче говор€: на самом деле, речь идЄт о статье Ђјнализ технологичности деталей и сборок с помощью SolidWorks DFMProї, заслуженно ставшей попул€рной.  стати, слово ЂSolidWorksї Ч кажетс€, самое попул€рное у читателей isicad.ru за все годы и его упоминание в мало-мальски уместных случа€х €вно полезно.

—ообщени€ от ј— ќЌа всегда радуют и бодр€т, а по€вление Renga Ц что бы ни говорили скептики Ц это —обытие дл€ всего отечественного рынка. » вот редакци€ isicad.ru получает фактически первое сообщение об этом —обытии: Ђѕроектируй мир в 3D с Renga Architecture!ї. —импатично, бодро и призывно. ќднако, первые упоминание нового продукта (особенно, если речь идЄт не об публикации на сайте вендора), должны характеризоватьс€ максимально содержательно и однозначно, например, так: ЂRenga Architecture, первый продукт новой AEC-линейки от ј— ќЌ, выходит на рынокї. ЂЌова€ AEC-линейкаї, Ђј— ќЌї, Ђвыходит на рынокї Ч все эти три сигнала, в данном случае, весьма информативны.  стати, ј— ќЌ, так же как Autodesk и SolidWorks, Ч слово, упоминание которого само по себе, как правило, заставл€ет читател€ хот€ бы бросить взгл€д на публикацию.

” нас возникло неформальное и важное по содержанию интервью c ¬. «ахаровым, руководителем подразделени€ ј— ќЌа, в котором создана Renga. ќднако, интервью сложилось уже после того, как Renga заслуженно стала широко известна за счЄт многочисленных публикаций в разных медиа и довольно шумно вышла на рынок. ¬ таком случае, каждое следующее упоминание этого продукта без нового серьЄзного информационного повода (например, продукт приобретЄн √олливудом, лично ‘рэнком √эри или организаторами ‘ормулы-1) не привлечЄт большого внимани€. ¬ данном случае, мы постарались привлечь читател€ нестандартной художественностью и личностью интервьюируемого (известного своими неортодоксальными взгл€дами и высказывани€ми): Ђ¬ладимир «ахаров: Ќаша девочка умеет строить красивые домаї. ≈щЄ раз: это редкий случай, когда упоминание ключевых слов может даже повредить: Ђј, это мы уже знаемЕї. Ќо с такой художественностью нужно быть очень осторожным и ни в коем случае ею не злоупотребл€ть. Ќаш заголовок с девочкой свою роль сыграл неплохо, но признать его очень удачным € не могу.

ј— ќЌ уже довольно давно и успешно выпускает свой корпоративный журнал. » вот мы получаем новость о выходе очередного номера, озаглавленную Ђ—ловом и делом: специальный выпуск журнала Ђ—тремлениеї.  онечно, Ђ—ловом и деломї Ч это энергично и бодро, но вр€д ли достаточно, чтобы привлечь читателей, которые не всегда с нетерпением ждут выхода свежего номера асконовского журнала. ѕоэтому, получив соответствующую новость и обнаружив, что специализаци€ данного выпуска весьма конкретна и очень даже интересна, isicad.ru публикует еЄ с названием Ђј— ќЌ Ч оборонной промышленности: специальный выпуск журнала Ђ—тремлениеї.

¬ симпатичном журнале одной из ведущих отечественных корпораций опубликовано интервью, которое по р€ду признаков можно отнести к остро актуальной тематике, имеющей особенно интересный оттенок в российском контексте. ќригинальный (и в том же виде перенесЄнный сайт одной из заинтересованных компаний) заголовок интервью таков: Ђ¬€чеслав ѕершуков: Ђћаксимальный эффект от системы управлени€ знани€ми мы почувствуем, только когда она станет неотъемлемой частью работы каждого сотрудникаї. “акое название, скорее всего, мобилизующе идеально дл€ сотрудников самой корпорации, но массовый читатель независимого мульти-вендорного ресурса не знает, чьи слова цитируютс€, и ничего оригинального не видит в упом€нутом критерии успешного внедрени€. ј ведь речь идЄт о, на мой взгл€д, очень интересном инновационном (и даже внушающем стратегический оптимизм) проекте Ђ—истема управлени€ знани€ми в корпорации Ђ–осатомї.

¬от ещЄ более €ркий пример разницы между публикацией в своЄм издании (которое, в любом случае, читают многие поклонники) и Ц в независимом (в котором можно расширить круг поклонников или хот€ бы получить реалистичную обратную св€зь). Ќовость от NVIDIA с высокохудожественным названием Ђ“рассировка лучей в реальном времени может уберечь от лучей смерти в реальной жизниї опубликована у нас под заголовком ЂNVIDIA вносит уникальный вклад в проектирование зданий: фактически Ц в BIMї, адекватно отражающим смысл заметки и повышающим рейтинг публикации минимум на пор€док. »так, красивый и, возможно, оптимальный, заголовок не действенен за пределами корпоративного блога/сайта, а независимой профессиональной средой может восприниматьс€ равнодушно или же (совершенно незаслуженно) как попсова€ рекламна€ штучка.

ћассовость весенних упоминаний Onshape можно отнести к рекордным. ¬ ещЄ большей степени, чем в вышеупом€нутом случае с Renga, новое упоминание Onshape в какой-то момент фактически перестало быть информацией. ќднако, в таких случа€х есть варианты. »нформацией-то перестало быть восхищение новым творением великой команды ƒжона ’ирштика, и на таком фоне упоминание примелькавшегос€ слова в неожиданно критическом контексте как раз становитс€ очень даже информативным и привлекательным. ѕоэтому к первоначальному заголовку Ђ≈щЄ один инструмент конструктораЕї было добавлено начало: ЂOnshape: ещЄ один инструмент конструктора, игнорирующий потребности технологаї. ¬прочем, надо признать, что заголовок с критическим оттенком сам по себе всегда более привлекателен, чем хвалебный или нейтральный.

Ќе такой €ркий, но тоже, по-моему, полезный пример с Onshape, также по€вившийс€ уже после накрывшего всех весеннего бума. ЂOnshape на службе CAMї Ч нормальный заголовок, который, впрочем, воспринимаетс€ как характеристика ещЄ одной положительной грани нового инструмента. ј вот Ђ“естируем Onshape применительно к „ѕ”-производствуї всЄ-таки обещает больше конкретного и меньше Ч предопределЄнного.

ќдной из самых попул€рных публикаций мес€ца стала стать€ Ђ„то нужно технологу: истори€ построени€ или пр€мое моделирование?ї. Ётот заголовок поучительно и изначально оптимально был выбран самим опытнейшим автором сугубо с прицелом на специалистов, знающих, в чЄм состоит смысл сформулированной альтернативы. јвтор мог бы с лЄгкостью в несколько раз повысить прит€гательность названи€, провокационно противопоставив в нЄм не технологические термины, а, например, попул€рные вендорские бренды. ¬ самой статье такие бренды вполне вн€тно сопоставл€ютс€, но уже Ч дл€ аудитории, котора€, в основном, понимает профессиональную технологическую аргументацию и не имеет основани€ обвинить автора в необоснованном маркетинге.

ѕоставить себ€ на место другого или совсем другого бывает нелегко, но необходимо.  ак правило, заголовки придумываютс€ не дл€ себ€ и своих близких, заранее знающих содержание публикации и осведомлЄнных о причинах вашего хорошего настроени€, а дл€ того, чтобы послать максимально информационно-насыщенный сигнал другим.


„итайте также:


¬акансии:

јктуальное обсуждение

RSS-лента комментариев

ƒавид Ћевин
ƒавид Ћевин
ќт редактора: ƒл€ реального внедрени€ »», облаков, BIM и любых инноваций требуетс€ посто€нна€ всеобща€ коррекци€ менталитета
ѕроект ЂЌародное —јѕ–-интервьюї

—лучайна€ стать€:

ƒев€ть причин поехать на Autodesk University Russia 2019  — ≈катерина ќхматовска€ (29 августа 2019)
isicad Top 10

—амые попул€рные материалы

   ‘орумы isicad:

isicad-2010 isicad-2008
isicad-2006 isicad-2004

ќ проекте

ѕриглашаем публиковать на сайте isicad.ru новости и пресс-релизы о новых решени€х и продуктах, о проводимых меропри€ти€х и другую информацию. јдрес дл€ корреспонденции - info@isicad.ru

ѕроект isicad нацелен на

  • укрепление контактов между разработчиками, поставщиками и потребител€ми промышленных решений в област€х PLM и ERP...
ѕодробнее

»нформаци€ дл€ рекламодателей


¬се права защищены. © 2004-2019 √руппа компаний «Ћ≈ƒј—»

ѕерепечатка материалов сайта допускаетс€ с согласи€ редакции, ссылка на isicad.ru об€зательна.
¬ы можете обратитьс€ к нам по адресу info@isicad.ru.