Представляю июньский обзор isicad-публикаций «Технологический прорыв в цифровизации строительства» и очередную обложку.
В майской редакционной колонке я отмечал, что в поступающих в нашу редакцию материалах стали чаще появляться яркие содержательные заголовки. Однако это касается статей независимых авторов, а маркетологи, которые готовят корпоративные публикации, похоже, уверены, что внимание всех читателей обеспечивается уже самим упоминанием компании или ее продукта. Чтобы привлечь как можно больше читателей, мы иногда инициативно меняем заголовки, что полезно всем: поставщикам публикаций, читателям и редакции. При этом окончательное решение о заголовке (если он не нарушает законов РФ) всегда принадлежит авторам и/или маркетологам. За 19 лет работы портала isicad.ru я несколько раз формулировал рекомендации по выбору заголовков публикаций и по недавним июньским впечатлениям повторяю некоторые частные советы.
1. На корпоративном сайте заголовок публикации видят и полноценно воспринимают в основном пользователи продуктов компании, а на независимом ресурсе заголовок попадается на глаза многочисленным читателям, которые далеко не всегда способны адекватно воспринять важность задуманного послания. Например, по этой причине исходный заголовок «Вышел PLM-комплекс АСКОН 22.3» был заменен на «Ещё один шаг АСКОН и консорциума «РазвИТие» к созданию тяжелого PLM-комплекса». Имейте в виду, что этот isicad-заголовок не выдуман редакцией, а цитирует слова самой публикации. Ещё пример. Тем, кто хорошо понимает, что такое C3D, для обязательного прочтения новости достаточно увидеть слова «C3Days 2023: релиз новой версии C3D Toolkit, опыт пользователей и планы по развитию». Но к тем, кто априори не осознает величия отечественного геометрического ядра, лучше обратиться с заголовком «Кто единственный в РФ поставщик полного набора компонентов для САПР?».
2. Вполне естественно и правильно выносить в заголовок позитивную характеристику своего решения, продукта или мероприятия. Однако высшая степень позитива («прорывная технология», «не имеющий аналогов в мире», «главное мероприятие отрасли» и т. п.), исходящая от самого вендора или от его преданных пользователей (а не от авторитетных независимых экспертов), может вызвать у читателей скепсис, настороженность, иронию и привести к эффекту, прямо противоположному по отношению к задуманному, хотя само представляемое решение или мероприятие может быть весьма достойным и востребованным.
3. В заголовках отчетов, особенно публикуемых не на корпоративном сайте, лучше не употреблять нелюбимые массовым читателем слова типа «форум» или «конференция» и не использовать малоизвестные сокращения. Зато иногда добавление важного ключевого слова заметно повышает кликабельность. Примеры: «Топ Системы» на конференции «ЦИПР» -> «Топ Системы» и «Цифровая индустрия промышленной России», «Топ Системы» на AtomSkills-2023 -> «Топ Системы» на чемпионате профессионального мастерства Росатома и т. п.
4. Заголовок «SIGNAL выпустил замену BIM 360 — SIGNAL DOCS» по понятным причинам уже достаточно продуктивен, что подтверждается июньской статистикой. Сообщение о том, что «Замена Autodesk BIM 360 стоит 10000 рублей», вероятно, оказалось бы ещё более привлекательным, но всё-таки оно не отражает полной правды и поэтому должно быть признано желтым.
Телеграм-канал портала isicad.ru, присоединяйтесь.В одной из по-настоящему мощных публикаций мне так понравились слова «Кто из российских компаний напишет тяжёлую САПР», что я признаю их словосочетанием июня и даже выношу в заголовок этого редакционного письма.
Топ-10 июня. О чём говорят первые три места AutoCAD и Revit? Полезно ли рынку монопольное владение полным набором САПР-компонентов? Второй месяц подряд сохраняется интерес к неполной гладкости в мире САПР. Кажется, появилась бюджетная замена решения Autodesk.
1. Минутка прикладного AutoCAD: извлечение данных в один клик (апрель 2019)
2. Расставим все точки. Работа с координатами в Revit (март 2019)
3. Скрипты в AutoCAD. Самое недооцененное оружие (июнь 2019)
4. Не всё так гладко в мире САПР: о сопряжениях в КОМПАС-3D, nanoCAD и Fusion 360 (5 мая)
5. SIGNAL выпустил замену BIM 360 — SIGNAL DOCS (8 июня)
6. Кто единственный в РФ поставщик полного набора компонентов для САПР? (19 июня)
7. С чем столкнутся пользователи при переходе с SolidWorks на КОМПАС-3D (ноябрь 2022).
8. КОМПАС-3D vs SolidWorks (январь 2016)
9. Оцифрованное качество: система контроля BIM модели (18 мая)
10. Как я моделировал космический аппарат многоразового использования с помощью T‑FLEX CAD (7 июня)
